Demasiado ego en los escritores con éxito comercial, las sombras del marketing editorial y el olvido de los autores desconocidos
En el mundo literario, el éxito comercial a menudo se traduce en una popularidad que puede elevar a un escritor al estatus de celebridad. Este fenómeno no es nuevo, pero en las últimas décadas ha adquirido una dimensión exacerbada por el poder de los grandes grupos editoriales, quienes no solo dictan qué libros se publican, sino también qué autores reciben más visibilidad. En este contexto, surgen varias interrogantes: ¿Por qué algunos autores exitosos desarrollan un ego desmesurado? ¿Qué factores ocultos influyen en las recomendaciones y el marketing que benefician a ciertos escritores? Y quizás lo más preocupante, ¿por qué los autores menos conocidos, a menudo de gran talento, son relegados al olvido?
El ego como resultado del éxito comercial
El ego en los escritores con éxito comercial no es una novedad, pero lo que parece acentuarse en el contexto actual es el vínculo entre dicho éxito y la creación de una imagen pública de prestigio casi intocable. Al lograr cifras de ventas considerables, muchos escritores comienzan a sentir que su obra está por encima de las críticas o, peor aún, que su éxito es prueba de una calidad literaria indiscutible. Este fenómeno puede estar potenciado por varios factores:
- La mercantilización de la literatura: En la industria editorial contemporánea, el libro ya no es solo un objeto cultural, sino un producto que debe generar beneficios económicos. Los autores que logran penetrar en el mercado masivo tienden a ser impulsados como marcas en lugar de meros escritores. En este contexto, el éxito de ventas no solo otorga una sensación de validación, sino que se traduce en contratos jugosos, traducciones, adaptaciones cinematográficas y toda una maquinaria de promoción que refuerza la percepción de grandeza del autor.
- La sobreexposición mediática: Los escritores de éxito comercial son omnipresentes en los medios de comunicación. Se convierten en figuras públicas con acceso a entrevistas, eventos internacionales y mesas redondas en festivales literarios. Esta sobreexposición, lejos de fomentar la autocrítica, puede alimentar un ego que percibe cualquier forma de reconocimiento como un reflejo de su genio personal, olvidando que muchos de estos éxitos están orquestados por campañas de marketing millonarias.
- El aislamiento del entorno literario crítico: A medida que el éxito comercial aleja a estos autores de la crítica literaria seria, muchos tienden a rodearse de un entorno favorable que refuerza su visión de sí mismos. La retroalimentación crítica que otrora servía para pulir el oficio se diluye, ya que el mercado valora más las cifras de ventas que el contenido de la obra.
Los grandes grupos editoriales: arquitectos del éxito
Las razones por las que algunos autores logran una exposición masiva mientras otros permanecen en el anonimato no son siempre evidentes a simple vista, pero hay factores clave que determinan el éxito de un escritor:
- El control del mercado: Los grandes grupos editoriales, que dominan la industria a nivel global, tienen el poder de moldear el gusto del público. A través de sus departamentos de marketing, son capaces de convertir cualquier título en un fenómeno de ventas, con independencia de su valor literario. Las grandes campañas publicitarias, los acuerdos con medios de comunicación y las estrategias de distribución les permiten colocar ciertos libros en las librerías más visibles, en las listas de recomendados y en las mesas de novedades de forma masiva. Esto genera un círculo vicioso: cuanto más visible es un libro, más se vende; cuanto más se vende, más visible se vuelve.
- Las alianzas con plataformas de recomendación: En la era digital, las recomendaciones en plataformas de lectura, entre otras Goodreads o Amazon, juegan un papel fundamental en la decisión de compra. Los grandes grupos editoriales suelen tener acuerdos con estas plataformas, influyendo en las recomendaciones que reciben los lectores. De esta manera, muchos autores con éxito comercial son promocionados a través de algoritmos que priorizan sus obras, creando una falsa sensación de mérito basada en la popularidad.
- El filtro de los premios literarios: Si bien algunos premios literarios intentan mantener un criterio independiente, muchos están influenciados por las grandes editoriales, que ejercen presión para que sus autores sean nominados y galardonados. Ganar un premio prestigioso, o incluso ser finalista, puede catapultar las ventas de un autor, consolidando aún más su estatus de “intocable”.
¿Por qué el olvido de los autores desconocidos?
El abandono de los autores desconocidos no es solo un efecto colateral del éxito de unos pocos, sino una consecuencia directa de las dinámicas de mercado y de cómo los grandes grupos editoriales priorizan el beneficio económico sobre la diversidad literaria. Existen varias razones para este fenómeno:
- El riesgo económico: Para una gran editorial, apostar por un autor desconocido supone un riesgo. La inversión en la edición, distribución y promoción de un libro puede ser elevada, y si el autor no tiene un nombre reconocido o un público fiel, las posibilidades de recuperar esa inversión son escasas. Esto lleva a las editoriales a concentrarse en aquellos autores que ya tienen un mercado asegurado,y su consecuencia lógica, discreta calidad literaria y relegar a los nuevos o desconocidos a un segundo plano.
- La falta de apoyo mediático: Los medios de comunicación, en muchos casos, también juegan un papel en este abandono. Las grandes editoriales tienen acceso a campañas publicitarias que garantizan que sus libros reciban cobertura en periódicos, revistas, blogs y programas de televisión. Los autores desconocidos, en cambio, carecen de estos recursos y, por tanto, tienen menos oportunidades de que su obra sea reseñada o mencionada en estos espacios. Voy a permitirme recordar a los lectores, la nueva sección creada en este diario NUEVAS LETRAS como ventana, respuesta e intento de apoyo a los escritores que luchan por hacerse un hueco en el dificultoso y enrevesado mundo de la creación literaria.
- El empobrecimiento de la crítica literaria: Hoy en día, la crítica literaria en los medios masivos se ha reducido considerablemente. En muchos casos, las reseñas han sido sustituidas por breves recomendaciones o listas de ventas, lo que perjudica a aquellos autores cuyas obras necesitan tiempo y espacio para ser comprendidas y apreciadas. Los autores comerciales tienen una ventaja en este ámbito, ya que sus libros suelen estar diseñados para un consumo rápido y masivo, lo que los hace más accesibles para un público generalista.
Conclusión: el ciclo vicioso del éxito y el olvido
El éxito comercial no es un mal en sí mismo, pero cuando se convierte en el único criterio para valorar la literatura, se corre el riesgo de empobrecer el panorama cultural. Los grandes grupos editoriales, movidos por intereses económicos, tienden a priorizar a los autores que ya tienen un público asegurado, mientras que los escritores desconocidos, a menudo de gran talento, son relegados a los márgenes.
El ego de algunos escritores exitosos no es más que un reflejo de un sistema que premia el mercado sobre el arte de escribir, la fama sobre el mérito. Sin embargo, es fundamental recordar que el éxito comercial no siempre es sinónimo de calidad literaria. Los lectores, las pequeñas editoriales independientes y los críticos literarios tienen un papel crucial en la búsqueda y promoción de aquellos autores que, aunque no figuren en las listas de ventas, están contribuyendo al enriquecimiento de la literatura contemporánea.
Es una llamada a diversificar la mirada y no dejarnos cegar por el brillo del éxito fácil y efímero en demasiadas ocasiones.
© Director